Fushata për zgjedhjet parlamentare në Serbi, të caktuara për 25 tetor, përfshin premtime se Serbia nuk do ta njohë kurrë Kosovën dhe mesazhe se flamuri serb do të valëvitet në Prizren. Megjithatë, pas retorikës nacionaliste dhe akuzave mes partive, mungojnë përgjigjet konkrete për marrëdhëniet e ardhshme mes Beogradit dhe Prishtinës.
Kosova shpalli pavarësinë nga Serbia në vitin 2008, por Beogradi zyrtar nuk e njeh atë. Dialogu për normalizimin e marrëdhënieve, me ndërmjetësimin e Bashkimit Evropian, zhvillohet që nga viti 2011. Në kuadër të tij janë nënshkruar dhjetëra marrëveshje për çështje si integrimi i gjyqësorit, liria e lëvizjes, librat amë, energjia elektrike, telekomunikacioni, njohja e diplomave dhe simbolet shtetërore. Serbia është zotuar, ndër të tjera, të respektojë integritetin territorial të Kosovës dhe të mos pengojë anëtarësimin e saj në organizata ndërkombëtare.
Ministri i Punëve të Jashtme i Kosovës, Glauk Konjufca, tha se gjatë fushatës parazgjedhore dolën në pah «ambiciet e ripërtërira territoriale ndaj Kosovës». Në një postim në rrjetin X, ai shkroi se Serbia nuk mund të pretendojë se angazhohet për paqe dhe integrim evropian, ndërkohë që zyrtarët e saj më të lartë kontestojnë sovranitetin e Kosovës.
Analistët Aleksandar Shluka dhe Ognjen Gogiq, të cilët përcjellin marrëdhëniet mes Prishtinës dhe Beogradit, thanë për Radion Evropa e Lirë (REL) se Kosova është e pranishme në fushatë, por mungojnë zgjidhjet konkrete. Sipas Shlukës, pushteti e arsyeton politikën e vet përmes një narrative populiste-nacionaliste, ndërsa opozita ose e lë Kosovën mënjanë, ose i qaset çështjes me premtime të përgjithshme e simbolike. Ai tha se Kosova përdoret kryesisht si mjet i kritikës politike: opozita kundërshton politikën e pushtetit, ndërsa ky paralajmëron se opozita mund ta njohë pavarësinë e Kosovës ose të bëjë lëshime më të mëdha ndaj Prishtinës.
Gogiq tha se mesazhet e fushatës duhen dalluar nga veprimet. Ai kujtoi se pushteti, përfshirë kryetarin e Partisë Socialiste, Ivica Daçiq, ka pranuar në të kaluarën marrëveshje që, sipas interpretimit të tij, nënkuptojnë «njohje de facto të Kosovës». Gogiq e përshkroi çështjen e Kosovës në politikën serbe si temë që prej kohësh është larg politikave reale që mund të ndiqen.
Sipas Shlukës, nga organizata joqeveritare Iniciativa e Re Sociale, mesazhet nacionaliste nuk sjellin shumë përfitime për serbët në Kosovë nëse nuk shoqërohen me politika të realizueshme dhe mekanizma për mbrojtjen e të drejtave të tyre. Ai tha se gjatë tre deri në katër vjetëve të fundit, serbët në Kosovë janë përballur me veprime të njëanshme nga Prishtina, përfshirë heqjen e mundësisë për përdorimin e dinarit në transaksionet me para të gatshme, mbylljen e institucioneve që funksionojnë brenda sistemit të Serbisë dhe paralajmërimet për integrimin e mëtejshëm të shëndetësisë dhe arsimit në kuadrin institucional të Kosovës.