Shqipëria është shndërruar në një destinacion të spikatur në Evropë, duke u promovuar si një alternativë ndaj vendeve tradicionale si Italia, Kroacia apo Greqia. Në një reportazh të publikuar në Washington Post, gazetarja Natalie Compton ndan përvojën e saj të udhëtimit në veri dhe jug të vendit, duke theksuar se përtej imazheve të rrjeteve sociale, Shqipëria spikat për identitetin e saj unik dhe mikpritjen tradicionale.
Udhëtimi në Shqipëri pasqyron dy realitete të ndryshme. Në veri, veçanërisht në Qarkun e Shkodrës, autorja përshkruan një atmosferë të qetë, larg turizmit masiv, ku mbizotërojnë fshatrat tradicionale, liqenet dhe bujtinat familjare si Bujtina Rragam. Ndërkaq, në jug, zonat si Himarë dhe Livadh dëshmojnë ndryshimet e shpejta që po pëson peizazhi bregdetar si pasojë e zhvillimit të hoteleve dhe projekteve infrastrukturore, siç është Aeroporti Ndërkombëtar i Vlorës.
Sipas të dhënave të Institutit të Statistikave, vendi regjistroi mbi 11,6 milionë vizitorë të huaj në vitin 2024, duke shënuar një rritje prej 82% në krahasim me vitin 2019. Megjithatë, këto shifra mbeten ende më të ulëta se ato të vendeve fqinje; Kroacia priti pothuajse dyfishin e turistëve, Greqia rreth trefishin, ndërsa Italia afërsisht gjashtëfishin e numrit të vizitorëve të Shqipërisë.
Ministria e Turizmit ka deklaruar angazhimin e saj për zhvillimin e një turizmi të qëndrueshëm, duke synuar balancimin e interesave private me aksesin e publikut në plazhe. Në përfundim, artikulli vë theksin te vlera e vërtetë e Shqipërisë, e cila sipas autores nuk qëndron në krahasimin me destinacionet e tjera, por te mikpritja, natyra dhe përvojat autentike që ofron vendi.