Sektori i turizmit në Shqipëri po përjeton një zhvillim të ndjeshëm, duke tërhequr vëmendjen e tregjeve të rëndësishme evropiane. Sipas një raporti të publikuar nga media britanike Business Insider, bazuar në të dhënat e kompanisë Baltic Travel, kërkesat për paketa pushimesh në Shqipëri nga turistët britanikë janë rritur me 92% krahasuar me një vit më parë. Kjo tendencë pasqyron një ndryshim në sjelljen e pushuesve, të cilët kërkojnë përvoja më autentike dhe destinacione më pak tradicionale.
Sipas Birthe Nielsen, drejtoreshë ekzekutive e Baltic Travel, turistët po orientohen drejt vendeve që ofrojnë një ndërthurje të peizazheve natyrore, qyteteve historike dhe mundësive për aktivitete të ndryshme, si ecjet malore dhe sportet ujore. Riviera Shqiptare vlerësohet për plazhet e pastra dhe raportin e favorshëm cilësi-çmim, duke u shndërruar në një alternativë ndaj resorteve të mbipopulluara të Mesdheut.
Në të njëjtën kohë, revista gjermane Focus.de thekson se Shqipëria po zhvillohet si një pikë e re turistike në Evropën Juglindore, me një rritje prej 75% të interesit. Ky zbulim bazohet në një studim të një marke prestigjioze të kartave të kreditit, që analizoi mbi 78 miliardë transaksione evropiane. Revista nënvizon katër faktorë kryesorë që e bëjnë vendin tërheqës: vijën e gjatë bregdetare, çmimet e përballueshme, pasurinë natyrore dhe vlerat kulturore të qyteteve historike si Berati dhe Gjirokastra.
Pritshmëritë ekonomike për këtë sektor janë optimiste. Sipas analizave të cituara nga Focus.de, ekspertët parashikojnë që deri në vitin 2035, turizmi mund të arrijë të gjenerojë mbi gjysmë milioni vende pune dhe të përbëjë rreth 30% të Produktit të Brendshëm Bruto të vendit.